自微信推出小程序以來，小程序正式進入了人們的生活，并經過這幾年市場的培育，小程序生態越來越火，各大平臺都在不斷涉足小程序領域，實現轉型升級或行業的深入發展，進一步推動小程序煥發出強大生機，深刻地改變了人們的生活。支付寶和抖音也推出了小程序，以下就從多方面介紹一下三大平臺小程序的不同。

       微信。

      1、應用場景。微信小程序依托微信平臺發展，擁有更多C端用戶，消費頻次更高。在微信強大的社交屬性下，小程序的信譽度有所弱化，娛樂性和工具性場景偏多，例如游戲小程序、共享文檔小程序、娛樂社交小程序等，生態搭建完善、功能玩法豐富。

      2、流量入口。微信小程序的流量入口比較多，主要有聊天分享、主頁下拉、模版消息、搜一搜、掃一掃、附近的小程序、公眾號跳轉等多種方式，擴大了用戶的觸達面，極大的便利了用戶的查找和使用。

      3、入口頁面。微信小程序頁面風格簡潔，特殊設計較少，排版布局流暢，方便用戶自行選擇。不足之處在于微信小程序頁面缺少內容建設，除了小程序的逐個排列之外，沒有其他僅僅展示已用過的小程序，如果把記錄刪除，那么頁面就是空白的。

      4、面向群體。微信小程序支持個人和企業注冊，入駐門檻較低，一般來說，只要有微信號就可以注冊小程序，可以自用也可以進行業務經營。

      支付寶。

      1、應用場景。支付寶小程序因強大B端客戶運維經驗與金融信用能力，具備信用屬性，小程序審核機制嚴苛。諸如酒店、大策劃、保險等場景業務，需要芝麻信用分達標的商戶才能入駐或支持引流，為用戶提供了信用支撐。支付寶小程序的應用場景更多傾向生活服務、金融產品領域。

      2、流量入口。支付寶小程序的入口也十分多樣，主要有線下掃碼、搜一搜、生活號、我的小程序、收藏、他人分享、支付后推薦等多種方式，方便用戶查看使用。

      3、入口頁面。支付寶小程序的頁面設計與微信小程序不同，風格較為活潑，在排版布局上也分為最近使用、收藏熱榜、猜你喜歡、生活新發現等幾個分區，內容更為豐富，方便用戶深入拓展自己的需要，提高小程序的使用率。

      4、面向群體。支付寶小程序不支持個人申請，僅支持企業注冊，支付寶官方會把小程序的運營主體的相關信息公開透明化，可以提高平臺信譽度，以及用戶的信任感。

      抖音。

      1、應用場景。抖音以短視頻優勢在近年來強勢占領著人們的時間，抖音小程序則開啟了抖音商家的紅利時期，為商家提供了內容的載體和付費的渠道，在應用場景上主要以企業宣傳、在線商城、o2o服務等為主，同時也包括服務工具小程序，可見小程序的綜合化發展是主要方向。

      2、流量入口。進入抖音小程序只需要打開抖音進行相應搜索，不需要在另行打開或下載其它軟件，比較容易留存抖音龐大的用戶流量。另外，抖音小程序的流量輸入主要借助于抖音的獨特推薦算法，當一個視頻符合爆款標準，將會得到一輪又一輪的推薦，反之流量則會比較慘淡。

      3、入口頁面。抖音小程序的頁面設計與微信小程序較為一致，界面風格與功能排列簡潔分明，主要展示用戶使用過的小程序，方便用戶使用操作。

      4、面向群體。抖音有趣有品的短視頻內容和聚集紅人的超強能力，話題熱度常年高居不下，天然契合游戲、泛娛樂和電商類內容，全范圍覆蓋各年齡階層、各類需求的受眾。

      綜上來看，三大平臺的小程序側重面向不同領域，各有特點、各具優勢，未來是否能獲得更為長遠的發展要看是否具備前瞻性的眼光，緊跟市場潮流，并堅持以用戶為中心，提供更為優質的服務。

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