有經(jīng)驗(yàn)的SEO人員都明白這樣的道理：網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化非常重要，一個(gè)好的關(guān)鍵詞能夠給網(wǎng)站帶來(lái)許多流量，但同時(shí)也意味著這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度較大，優(yōu)化難度也較大。因此，SEO人員在選擇關(guān)鍵詞時(shí)還必須了解關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度，那么，關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度究竟如何判斷呢？

1.搜索結(jié)果的數(shù)量

搜索結(jié)果數(shù)就是網(wǎng)民通過(guò)搜索引擎搜索某個(gè)關(guān)鍵詞之后，在返回結(jié)果頁(yè)第一行顯示的結(jié)果數(shù)量。例如在百度中搜索“運(yùn)動(dòng)減肥”可以得到1380萬(wàn)個(gè)結(jié)果，如圖3-8所示。也就是包含這個(gè)關(guān)鍵詞的頁(yè)面共1380萬(wàn)個(gè)。

一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果數(shù)若是在10萬(wàn)以下，說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度很小；如果搜索結(jié)果數(shù)達(dá)到了幾十萬(wàn)，那么這個(gè)關(guān)鍵詞的優(yōu)化就會(huì)有一定難度；如果結(jié)果數(shù)達(dá)到100萬(wàn)以上，那么這個(gè)關(guān)鍵詞就是比較熱門(mén)的關(guān)鍵詞了，其優(yōu)化難度也隨之增加；如果搜索結(jié)果數(shù)在千萬(wàn)級(jí)別以上，這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)非常激烈，只有權(quán)重比較高的大型網(wǎng)站才能獲得比較好的排名。

2.Intitle結(jié)果數(shù)

Intitle是SEO中的高級(jí)搜索指令，Intitle結(jié)果數(shù)就是搜索結(jié)果在Intitle中顯示的個(gè)數(shù)，比如使用Intitle指令查詢(xún)“健康減肥的方法”，搜索結(jié)果如圖3-9所示，圖中得到的搜索結(jié)果表示標(biāo)題中包含“健康減肥的方法”這個(gè)關(guān)鍵詞的頁(yè)面數(shù)量有11.2萬(wàn)個(gè)。

用 intitle 指令查詢(xún)關(guān)鍵詞結(jié)果數(shù)的方法比直接搜索結(jié)果數(shù)的方法又進(jìn)步了些，因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站頁(yè)面最重要的關(guān)鍵詞柱柱會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)題中，所以標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞的頁(yè)面才是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。可以通過(guò)對(duì)此結(jié)果數(shù)進(jìn)行比較來(lái)判斷關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度，如果這些頁(yè)面比較多，說(shuō)明該關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度很大。

3.競(jìng)價(jià)結(jié)果數(shù)

競(jìng)價(jià)廣告是一種由用戶(hù)自主投放，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)以及左側(cè)頂部和底部有多少個(gè)競(jìng)價(jià)廣告結(jié)果，也是衡量競(jìng)爭(zhēng)度的指標(biāo)之一。

強(qiáng)調(diào)競(jìng)價(jià)的結(jié)果數(shù)，無(wú)非就是查詢(xún)那些使用非自然排名的結(jié)果數(shù)有多少，既然這些關(guān)鍵詞能夠使商家以付費(fèi)的方式來(lái)獲得一個(gè)比較靠前的位置，就說(shuō)明它們能夠幫這些商家獲得更大的利益，所以這些關(guān)鍵詞都是非常有商業(yè)價(jià)值的，既然如此，也就是說(shuō)通過(guò)競(jìng)價(jià)排名的商家越多，意味著關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度越大。

4.內(nèi)頁(yè)排名數(shù)量

網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)指除了首頁(yè)以外的所有網(wǎng)頁(yè)稱(chēng)為內(nèi)頁(yè)，其中包括產(chǎn)品頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)等。搜索結(jié)果頁(yè)的前10位中有多少內(nèi)頁(yè)，也說(shuō)明了競(jìng)爭(zhēng)度的大小，圖3-11框選的部分都屬于網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)。

通常來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站首頁(yè)因?yàn)闄?quán)重最高，排名位置也最靠前。所以，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員一般會(huì)將網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞放在網(wǎng)站的首頁(yè)。如果搜索結(jié)果的前5頁(yè)或前10頁(yè)中網(wǎng)站首頁(yè)占據(jù)數(shù)量較多，說(shuō)明該關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難度大，反之，則說(shuō)明該關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)力度小。SEO人員可以將該關(guān)鍵詞選作自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。當(dāng)然，按照內(nèi)頁(yè)排名數(shù)量判斷關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)力的方法井不適用于大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。排在第1頁(yè)的網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)數(shù)量越多，說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)越小。

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